NIQ

Frühjahrsputz im Technik-Konsum

30.04.2025, Laut dem aktuellen Consumer Tech Industry Trends 2025 Report von NIQ kehrt der Markt in Westeuropa auf den Wachstumspfad zurück – mit einem prognostizierten Umsatzplus von 1 Prozent und einem erwarteten Gesamtvolumen von 244 Milliarden US-Dollar. Für Deutschland wird ein Wachstum von knapp unter einem Prozent erwartet. Diese Prognosen sind jedoch laut NIQ mit Unsicherheiten behaftet – nicht zuletzt aufgrund globaler Handelskonflikte und geopolitischer Spannungen, die das Konsumverhalten beeinflussen. Denn der Aufschwung kommt laut den Marktforschern nicht durch blinden Konsum, sondern durch eine neue Konsumkultur: Technik wird kritischer hinterfragt, gezielter gekauft und muss deutlich mehr leisten, um zu überzeugen. Die Strafzölle der US-Regierung beeinflussen die Kaufentscheidungen deutscher Konsumenten. Darüber hinaus enstheiden sich laut NIQ global nur 7,8 Prozent der Smartphone-Käufer bewusst wegen seiner KI-Funktionen für ein bestimmtes Modell. Zudem wird der Smartphone-Wechsel seltener – Langlebigkeit ersetzt Austauschroutine. Oberflächliche Neuerungen reichen nicht mehr aus, um Kaufanreize zu setzen. Und nach Jahren der Zurückhaltung rückt 2025 die private IT-Ausstattung wieder stärker in den Fokus der Konsumenten.

Quelle: www.NIQ.com/de