IFH Köln

Optimierte Print-Prospekte wirken

28.11.2025, Gedruckte Prospekte sind trotz fortschreitender Digitalisierung weiterhin ein fester Bestandteil im Kommunikationsmix vieler Händler und auch bei Konsumenten beliebt. Laut der ersten Untersuchungswelle des Prospektmonitors 2025 von IFH Media Analytics greifen 93 Prozent der Verbraucher zumindest gelegentlich zu Print-Prospekten. Die aktuelle, zweite Studienwelle liefert nun vertiefte, datenbasierte Einblicke. Die Ergebnisse zeigen ein insgesamt positives Bild: Besonders gut schneiden Prospekte aus dem Lebensmitteleinzelhandel mit durchschnittlich 8,4 von 10 Punkten ab, dicht gefolgt von Drogeriemärkten mit 8,3 Punkten. Möbelhaus-Prospekte erreichen mit 7,8 Punkten die niedrigsten Werte. In der Top 10 der beliebtesten Prospekte dominieren Aldi und Lidl mit jeweils 8,8 Punkten, gefolgt von Hornbach (8,6), Rossmann (8,5) und Edeka (8,5). „Die Ergebnisse zeigen deutlich: Gedruckte Prospekte sind nach wie vor ein starkes Kommunikationsinstrument – vorausgesetzt, sie sind klar strukturiert, visuell ansprechend und auf die Erwartungen der Zielgruppe abgestimmt. Händler sollten ihre Prospekte nicht nur als Angebotsmedium verstehen, sondern als Ausdruck von Markenidentität und Vertrauenswürdigkeit“, so Andreas Riekötter, Geschäftsführer IFH Media Analytics.

Quelle: www.ifhmediaanalytics.de