GFU

Premium-TV-Verkäufe gestiegen

04.09.2026, Mit 48 teilnehmenden Nationen, 104 Spielen und der längsten Spielzeit in Geschichte erreichte die WM 2026 mehr Fußballfans als je zuvor. Der Gesamtumsatzschub fiel zwar laut GFU Consumer & Home Electronics moderater aus als bei früheren Turnieren; dennoch erzeugte das Event wertvolle Nachfrage in den wichtigsten Fußballmärkten und schuf für Hersteller und Händler attraktive Absatzchancen im Premium-TV-Segment. Die globalen TV-Verkäufe legten während der Turnierzeit spürbar zu: Die involvierten Länder verzeichneten in den ersten 29 Wochen des Jahres 2026 im Vergleich zum Vorjahr ein Umsatzwachstum von rund +12 % und ein Absatzplus von 6 %. Die stärkste Entwicklung zeigten Märkte mit generell hohem Interesse an Fußball und Zeitzonen, die in oder nahe an der der Ausrichter lagen. Ein Beleg dafür, dass die Weltmeisterschaft mit der richtigen Zielgruppe nach wie vor ein äußerst wirksamer Nachfrageauslöser ist. Eine der Erkenntnisse aus dem Turnier ist das Momentum: Die Nachfrage stieg in den Wochen vor dem Anpfiff rasch an und erreichte den Höhepunkt zu Beginn des Turniers. Die umsatzstärkste Phase waren die Woche vor Turnierbeginn und die ersten Spiele der Gruppenphase. Die verlängerte Turnierdauer führte nicht zu einem weiteren Wachstum, da die Umsatzentwicklung in den letzten Wochen ins Minus rutschte.

Quelle: www.gfu.de