Midea
"Enorme Energie"
Ralph Kobsik: Midea bietet eine große Vielfalt an Haushalts- und Klimageräten, die durch innovative Technologien und hervorragende Qualität überzeugen. Ich bin natürlich auch ein Fan unserer Produkte und setze auf Midea aufgrund der Zuverlässigkeit und des modernen Designs in meinem Zuhause. In meiner Küche steht der FrenchDoor Kühlschrank MDRF705BIE70 und seit diesem Jahr kommt auch die Mobile Klimaanlage PortaSplit bei uns zum Einsatz. Des Weiteren teste ich gerne unsere Produkte, um mich immer wieder von der hohen Qualität zu überzeugen.
Sie waren lange in der Hausgeräte- und Küchenbranche bei verschiedenen Unternehmen tätig, dort auch viele Jahre im Ausland, was ist besonders bei der Tätigkeit in einem chinesischen Unternehmen?
Unternehmen wie die Midea Group kombinieren schnelles Handeln mit einer bemerkenswerten Innovationskraft. Die enge Verbindung von globaler Expertise und lokaler Anpassungsfähigkeit ist ein entscheidender Vorteil in einer so dynamischen Branche
Was sind Ihre Pläne, wenn Sie in den kommenden Jahren die Marke Midea im Markt stärken werden?
Unser Ziel ist es, das Unternehmen Midea Europe mit seinen internationalen und jungen Marken Midea, Comfee und Toshiba als optimalen Business-Partner für den Handel und als attraktive Alternative zu den renommierten Marken für Endkunden zu etablieren. Durch hochwertige Produkte, ein starkes PreisLeistungs-Verhältnis und marktspezifische Anpassungen ist unser oberstes Ziel, unsere Partner und Endkunden zufrieden zu stellen. Wir wollen allen ein gemütliches und komfortables Zuhause bieten. Und wir wollen erreichen, dass der Verbraucher die Marke Midea kennenlernt und sich mit ihr vertraut machen kann.
"Die Midea Group verfügt über eine enorme Energie."
Kann man das Ziel auch in Zahlen fassen? Wollen Sie einen Marktanteil in bestimmten Gerätekategorien erreichen?
Die Midea Group verfügt über eine enorme Energie. Daher ist es stets das Ziel, ein gesundes Wachstum zu erzielen und dabei kontinuierlich Marktanteile zu gewinnen. Unser Fokus liegt darauf, beim Endverbraucher als eine der TopChoice-Marken wahrgenommen zu werden und langfristig unsere Position weiter zu stärken.
Welche Gerätekategorien stehen aktuell im Fokus?
Wir führen Ganzjahresprodukte und saisonale Produkte genauso wie Produktlösungen für die verschiedenen Anwendungsbereiche im Haus. Im Frühjahr spielen zum Beispiel Luftreiniger, Nass-Trocken-Saugen etc. eine wichtige Rolle, während im Sommer alle Formen von Ventilatoren und Klimaanlagen – mit denen man übrigens im Winter auch Heizen kann – relevant sind. Ein ganz besonderes Highlight ist die mobile Klimaanlange PortaSplit, die sich durch Innovation und höchste Flexibilität in der Anwendung auszeichnet. Ganz allgemein kann man aber sagen, wir konzentrieren uns besonders auf innovative Küchen- und Haushaltsgeräte, die den Alltag erleichtern, sowie auf unsere HVAC-Lösungen, die energieeffizient sind und größtenteils mit dem natürlichen Kältemittel R290 betrieben werden.
Nimmt Deutschland in Europa in der Marktentwicklung für Midea eine Vorreiterrolle ein? Wo ist noch viel Potenzial?
Europa ist ein vielfältiger und dynamischer Markt, in dem jedes Land einzigartige Anforderungen und Chancen bietet. Unser Ansatz besteht darin, flexibel auf lokale Bedürfnisse einzugehen und gleichzeitig eine einheitliche Strategie zu verfolgen, die auf Innovation, Qualität und nachhaltigem Wachstum basiert. Die Geschwindigkeit der Marktdurchdringung hängt dabei von Faktoren wie Marktstruktur, Verbraucherverhalten und der Verfügbarkeit unserer Produkte ab – und wir sehen in ganz Europa großes Potenzial für die Zukunft.
Wie helfen die Partnerschaften mit Manchester City und Alex Wahi? Und warum jetzt auch noch die Kooperation mit Australian Open?
Unsere Zusammenarbeit mit Manchester City spiegelt unser gemeinsames Engagement für Exzellenz und Wettbewerbsfähigkeit wider. Sie zeigt, dass Midea weltweit agiert und auch in den Bereichen Spitzenleistung mitspielt – #WorldClass. Alex Wahi ist regelmäßig im SAT.1-Frühstücksfernsehen zu sehen. Die Küche seines neuen Restaurants auf Mallorca ist mit Midea Produkten ausgestattet. So kann er auf höchstem Niveau seine Gäste bekochen und in seiner Kochschule seinen Kunden das Kochen beibringen. Das zeigt die hohe Qualität unserer Küchengeräte. Dank dieser Partnerschaften lernen noch mehr Menschen die Marke Midea kennen.
"Unser Ziel ist es, uns mit Midea, Comfee und Toshiba als optimalen Business-Partner und attraktive Alternative zu etablieren."
Wie gewinnen Sie deutsche Handelsunternehmer?
Midea ist der ideale Partner für Händler: Mit einem breiten Produktportfolio können alle Geräte effizient aus einer Hand bezogen werden. Unsere Eigenproduktion garantiert gleichbleibend hohe Qualität, attraktive Einkaufspreise und eine zuverlässige Ersatzteilversorgung. Dank eigener Lieferketten und großer Produktionskapazitäten sind wir unabhängig von externen Lieferanten. Händler profitieren von zusätzlichen Rabatten bei größerem Bestellvolumen sowie von unserer starken Logistikkette. Unsere Innovationskraft, untermauert durch das Forschungs- und Entwicklungszentrum in Stuttgart, und die Sicherheit eines globalen Konzerns machen uns zu einem starken und verlässlichen Partner.
Und wie heben Sie sich vom Wettbewerb ab?
Midea geht konsequent seinen eigenen Weg, indem wir unsere Stärken nutzen: Innovation, Qualität und Kundennähe. Mit einem klaren Fokus auf unsere Produktentwicklung und maßgeschneiderte Lösungen für unsere Märkte und Kunden machen wir uns unabhängig von den Strategien der Mitbewerber. Unsere Vision „Make yourself at home“ treibt uns täglich an.
Wie groß ist das Midea Team in Stuttgart und welche Anforderungen stellen europäische Kunden?
Unser Forschungs- und Entwicklungszentrum in Stuttgart spielt eine Schlüsselrolle dabei, Produkte zu entwickeln, die perfekt auf die Bedürfnisse europäischer Kunden abgestimmt sind. So wurde hier zum Beispiel auch die Midea PortaSplit entwickelt. Ingenieure, Analysten und Designer arbeiten Hand in Hand, um innovative Lösungen, mit den höchsten Qualitätsstandards zu kreieren. Europäische Kunden legen besonderen Wert auf energieeffiziente und nachhaltige Technologien, modernes Design sowie intuitive Bedienbarkeit. Des Weiteren hat der Kundenservice eine sehr hohe Bedeutung für Kunden und Verbraucher.
Welche Zielgruppen wollen Sie mit Ihrer Midea Roadshow erreichen? Was lernen Sie aus der Resonanz?
Unsere Roadshow in Deutschland und Österreich ist eine großartige Gelegenheit, direkten Kontakt zu Endkunden und Handelspartnern zu knüpfen. Wir gewinnen wertvolle Einblicke, die uns helfen, unsere Produkte noch besser auf die Bedürfnisse der Nutzer auszurichten. Viele Menschen, insbesondere die Verkäufer, kennen die Midea Produkte noch nicht. Im Midea Truck werden sie entsprechend geschult, erlernen die Vorteile der Midea Produkte und können sich selbst von den Produkten überzeugen. Das positive Feedback der Besucher des Trucks bestätigen diesen Weg des mobilen Trainingscenters. In unserem Showroom im Midea Truck können alle Besucher unsere Produkte ausprobieren und live erleben.
Herr Kobsik, vielen Dank für das Gespräch.
FOTOS: MIDEA
Autor: Steffen Kahnt
Dieser Artikel ist am 22. Juli 2025 erstmals erschienen in der Printausgabe von hitec Magazin, Ausgabe 7-8 / 2025.