IFA 2025
"Branchentreff + Showbühne"
Mit über 1.900 Ausstellern aus 49 Ländern und 220.000 Besuchern aus 140 Nationen hat die IFA ihre Rolle als globale Leitmesse bestätigt. Die Beteiligung aus dem Handel stieg um 10 % gegenüber dem Vorjahr, der Anteil von Senior-Entscheidern und Budget-Verantwortlichen wächst. Die Zahl der Presse-Konferenzen legte um 16 % zu. Mit den Schwerpunkten auf Home & Consumer Tech, Künstlicher Intelligenz im Alltag, Robotics, Smart Home und Gaming gibt die IFA den Takt vor: Auf über 190.000 Quadratmetern wurden hunderte Produktneuheiten und Weltpremieren vorgestellt – ein erstklassiges Podium für die Branche. Damit rollt die IFA den roten Teppich für das Saisongeschäft aus. Ein erstes Fazit.
Der berühmte „Koffer in Berlin“ kann noch ein paar Jahre da bleiben: Noch vor dem Startschuss zur diesjährigen Leitmesse verlängerten die IFA-Vertragspartner ihre Vereinbarung bis zum Jahr 2034 – so lange bleibt die IFA mindestens in der Hauptstadt. IFA Managementgesellschaft, GFU Consumer & Home Electronics, Clarion Events, Messe Berlin und die Vertreter der Hauptstadt sind sich einig: So kann’s weiter gehen. Vor allem die größere mediale Reichweite der Branchenschau stimmt optimistisch. Die Zahl der Pressekonferenzen stieg um 16 %, die Zahl der Keynotes und Speaker legte deutlich zu. Besonders die neuen Freitagnachmittag-Keynotes sorgten für Aufsehen und verzeichneten 50 % mehr Besucher. Auch für die Creator-Community setzte die IFA neue Maßstäbe. Über 1.200 Influencer und Content Creator und damit 50 % mehr als im Vorjahr zog es nach Berlin. Damit entwickelte sich die IFA auch zu einer Plattform für Content-Creator, Live-Streaming Formate und digitale Multiplikatoren.
FOTO: IFA MANAGEMENT
Leif Lindner, CEO der IFA Managementgesellschaft: „Die IFA hat 2025 wieder gezeigt, wie eng Technologie, Handel und Kultur heute miteinander verbunden sind. Wir sind stolz, dass die IFA auch in diesem Jahr zum Treffpunkt der internationalen Tech-Welt geworden ist und wir neue Maßstäbe für internationale Zusammenarbeit setzen. Die IFA baut Brücken und steht für Innovation, Connectivity, Networking und Weltoffenheit. Genau das macht sie für Aussteller, Besucher und die Politik gleichermaßen attraktiv.“
FOTO: GFU
Die letzte IFA in ihrer Funktion als Geschäftsführerin der GFU Consumer & Home Electronics kann Dr. Sara Warneke mit einem positiven Fazit schließen: „Die IFA 2025 zeigt eindrucksvoll, welche Kraft Innovationen entfalten können – von Technologien, die unseren Alltag erleichtern, bis hin zu Ideen, die unsere Zukunft prägen. Für die globale Consumer & Home Tech Branche ist und bleibt die IFA der wichtigste Treffpunkt des Jahres.”
FOTO: GFU
Das unterstreicht auch Philipp Maurer, Aufsichtsratsvorsitzender der GFU: „Die IFA 2025 hat eindrucksvoll gezeigt, dass das 100-jährige Jubiläum nicht das Ende, sondern der Beginn einer neuen Ära war. Der strategische Wandel schreitet sichtbar voran – die Messe etabliert sich als führende Innovationsplattform Europas und bleibt dabei ihren deutschen Wurzeln treu. Dank der Partnerschaft mit Berlin ist die IFA wieder fest in der Stadt verankert – und damit auch unsere Branche bei den Berlinerinnen und Berlinern präsent. Wir sind auf dem richtigen Weg – jetzt heißt es: konsequent weitermachen.“
FOTO: ELECTRONICPARTNER
Auch die Branchenvertreter aus dem Handel ziehen ein positives Fazit. Durch den Creator Hub im Palais am Funkturm musste ElectronicPartner mit EP: und Medimax etwas zusammen rücken – was dem Messeerfolg keinen Abbruch tat, meint Matthias Assmann, Vorstand ElectronicPartner: „Wir sind insgesamt sehr zufrieden mit der IFA 2025. Die Verbundgruppe ElectronicPartner konnte die Messe erneut für gute und wichtige Gespräche nutzen – sowohl in den Messehallen als auch auf unserem exklusiven Stand im IFA-Palais. Mein persönliches Highlight war in diesem Jahr der IFA Retail Leaders Summit: super organisiert, genau die richtigen Themen für unsere aktuellen Herausforderungen – und es hat echt Spaß gemacht!“
FOTO: EK RETAIL
Zusammen mit ausgewählten Industriepartnern zeigten sich die EK-Fachgruppen electroplus und küchenplus auf ihrem Stand auch dem öffentlichen Publikum. Dazu Jochen Pohle, Chief Retail Officer EK Retail: „Die IFA 2025 war ein starker Impulsgeber und hat sowohl unsere Erwartungen als Mehrbranchenverbundgruppe EK Retail als auch die unserer Händler von electroplus küchenplus wieder einmal übertroffen. Gerade in herausfordernden Zeiten ist der Zusammenhalt aller Marktteilnehmer besonders wichtig. Unser Dank geht an das IFA Management, die GFU sowie an alle Aussteller und Besucher für den großartigen Branchenaustausch.“
FOTO: EURONICS
Nicht nur die „Currywurst“ zur IFA in Berlin ist für Euronics ein Muss. Wie die anderen Verbundgruppen hat sich auch Benedict Kober, Sprecher des Vorstands Euronics Deutschland, bereits für die nächste Messe committet: „Die IFA 2025 verbindet Hightech-Innovation mit klaren strategischen Konzepten, von zukunftsfähigen Formaten bis hin zur Rolle als bedeutende Bühne für Handel und Industrie. Besonders beeindruckend ist, wie Künstliche Intelligenz als integraler Treiber in nahezu jedem Bereich mittlerweile sichtbar wird, ob im smarten Zuhause oder während der AI gestützten Customer Journey. Damit wird die Messe ihrem Ruf als Impulsgeber für die Erwartungen von morgen mehr als gerecht. Deshalb ist klar: Als Europas führender Handelsakteur sind wir selbstverständlich auch 2026 wieder mit dabei.“
FOTO: EXPERT
Ohne Publikumsauftritt, dafür aber mit einer großen Business-Lounge bot expert den internationalen Mitgliedern auf der IFA einen Anlaufpunkt. Dr. Stefan Müller, Vorstandsvorsitzender expert: „Die IFA 2025 war für uns erneut ein großer Erfolg. Unser neuer Messeauftritt mit dem Fokus auf unsere Gesellschafter und Partner wurde mit großer positiver Resonanz aufgenommen und hat den persönlichen Austausch nachhaltig gestärkt. Ein besonderes Highlight waren die Besuche unserer Kolleginnen und Kollegen von expert International, die den länderübergreifenden Dialog und die Zusammenarbeit weiter intensiviert haben. Wir haben dieses Jahr diese Impulse direkt an unsere Kunden in verschiedene Länder von expert International über unsere Social-Media-Kanäle weitergeleitet.“
FOTO: TELERING
Die Messe als Informations- und Kommunikationsplattform schätzt man auch bei der Telering. Die Fachhandelsservices, die auch Anreise und Unterkunft für kleinere Fachhändler erleichtern, lobt Udo Knauf, Geschäftsführer Telering: „Gerade in diesen herausfordernden Zeiten ist der persönliche Austausch von Fachhandel, Großhandelspartnern und Industrie besonders wichtig. Die IFA 2025 lieferte hierfür den idealen Rahmen und war zudem Motivation für die Mitglieder und Informationsquelle über Nutzenvorteile der Neuheiten aus erster Hand. Die Leitmesse der Branche in Deutschland zu haben und diese mit einem überschaubaren Aufwand besuchen zu können ist ein echtes Glück für uns und für die Branchenentwicklung von hohem Nutzen.“
Bei der ausstellenden Industrie zeigte die IFA (fast) das ganze Branchenspektrum. Nicht nur beim Gang durch die Messehallen, auch bei der Außenwerbung auf dem Messegelände wurden die Marktveränderungen deutlich sichtbar. Gerade chinesische Lieferanten waren unübersehbar. Das hielt die etablierten Lieferanten jedoch nicht ab, auf ihren zum Teil sehr aufwändigen und aufmerksamkeitsstarken Messeständen dagegen zu halten. Christoph Luis, Vice President Electrical Retail Bosch Home Appliances: „Einmal mehr war die IFA die ideale Plattform, um die Marke Bosch und die Produktinnovationen eindrucksvoll zu präsentieren. Sie ist das jährliche Gipfeltreffen für Industrie, Händler und Medien. In unserem Powerhouse haben wir aufgezeigt, dass Bosch beste Unterstützung im Alltag bietet und zwar über das eigene Zuhause hinaus - mit Neuheiten, die durch smarte Sensorik, Nachhaltigkeit, Performance und Langlebigkeit zu überzeugen wissen.“ Mit diversen Neuheiten der Marke AEG wie dem leisesten Geschirrspüler trumpfte Electrolux in Berlin auf. Michael Geisler, Managing Director Electrolux Appliances: „Die IFA fühlt sich für uns immer ein Stück wie Heimkommen an – nicht nur, weil die Wurzeln von AEG in Berlin liegen, sondern auch wegen der besonderen Atmosphäre. Das Interesse an unseren Neuheiten war enorm: Der AEG 7000 MealAssist Ofen mit PizzaExpert Funktion und unser begehbarer Geschirrspüler entwickelten sich zu echten Besuchermagneten. Ein besonderes Highlight war die neue Geschirrspüler-Generation Favorit, die den bislang umfassendsten Küchen-Launch unserer Markengeschichte eindrucksvoll komplettiert hat.“
Schon vor dem Haupteingang im Außenbereich zog Haier mit einer Präsentation die Blicke auf sich. Karim Bruneo, Corporate Communication & Sustainability Director Haier Europe: „Unsere Teilnahme an der IFA 2025 war eine wichtige Gelegenheit, um zu zeigen, wie Haier Europe die Zukunft des intelligenten Wohnens gestaltet. Unter dem Konzept ‚Naturally Connected‘ haben wir ein Ökosystem vorgestellt, in dem Technologie, Nachhaltigkeit und Individualisierung zusammenkommen, um das tägliche Leben der Menschen zu verbessern. Dies stellt die Schnittstelle zwischen Mensch, Produkt und Natur dar. Wir haben positives Feedback von Medien und Interessensgruppen erhalten. Die Teilnahme an der IFA bedeutet, im Zentrum des Dialogs und der Entwicklung unserer Branche zu stehen.“ Beide Marken des Konzerns präsentierte ein weiterer Konzern auf großer Fläche: Sühel Semerci, Executive Vice President Hisense Gorenje Germany: „Die IFA 2025 hat für Hisense und Gorenje gezeigt: Innovation begeistert, wenn sie erlebbar wird. Wir ziehen ein sehr positives Fazit – mit starker Nachfrage aus dem Handel und hochwertigen Medienkontakten. Hisense hat auf der Messe mit KI-gestützten Displays und smarter Vernetzung neue Maßstäbe im Home-Entertainment gesetzt. Gorenje überzeugte mit Design, Nachhaltigkeit und Effizienz für ein intelligentes, umweltbewusstes Zuhause. Die IFA bleibt damit die ideale Bühne, um unsere Vision eines vernetzten, nachhaltigen Zuhauses zu präsentieren.“ In der „Premium-Halle“ direkt am Eingang Süd hat auch in diesem Jahr Jura mit Innovationen Zeichen gesetzt – und zeigt sich zufrieden. Horst Nikolaus, Geschäftsführer Jura Elektrogeräte: „Die IFA war auch in diesem Jahr ein großer Erfolg für Jura. Sowohl im Haushalts- als auch im Professional-Bereich wurden unsere Neuheiten von Fachbesuchern, Endverbrauchern und Medienvertretern sehr gut angenommen. Besonders im Fokus standen die vier Genusswelten – Cold Brew, Light Brew, Hot Brew und Sweet Foam – verkörpert durch unsere Z10, die mit 51 möglichen Spezialitäten begeistert. Halle 2.1 verzeichnete wie immer ein hohes Besucheraufkommen – der perfekte Standort für uns.“
Erstmals in einer Halle mit Miele, Jura und Liebherr präsentierte sich Kärcher am neuen IFA-Standort. Ein Glücksgriff, meint Hartmut Jenner, CEO & Chairman Alfred Kärcher: „Die IFA ist für Kärcher eine hervorragende Plattform, um uns mit Branchenexperten, Partnern und Kunden intensiv auszutauschen. Auch in diesem Jahr war die Messe wieder ein voller Erfolg. Die Resonanz auf unsere Innovationen und die Begeisterung der Besucher war deutlich zu spüren. Ich freue mich besonders, dass wir viele gute Gespräche führen konnten und unser Engagement für innovative und nachhaltige Reinigungslösungen so positiv aufgenommen wurde.“ Mit deutlichem Schwerpunkt im Publikumsbereich auf Hausgeräten und KI zeigte LG seine TV-Geräte im Händlerbereich. Steve Shin, CEO LG Electronics: „Die IFA 2025 war für uns ein voller Erfolg. Wir sind begeistert von der positiven Resonanz der Besucher, Medien und Kunden. Unsere Vision einer ‘Affectionate Intelligence’ – orchestriert durch das LG AI Appliances Orchestra – zeigt eindrucksvoll, wie intelligent vernetzte Geräte nahtlos im und außerhalb des Zuhauses agieren können. Home-to-Car und Car-to-Home sind dabei nur zwei Beispiele für eine ganzheitlich vernetzte Lebenswelt. Die IFA hat einmal mehr gezeigt, wie wichtig es ist, Innovation und Personalisierung miteinander zu verbinden.“ Perfekte Inszenierung und vollständige Kundenorientierung zeichnete auch in diesem Jahr den Liebherr-Messeauftritt nebst Kundenabenden aus. Steffen Nagel, Managing Director Sales & Marketing Liebherr-Hausgeräte: „Die IFA 2025 war für uns ein voller Erfolg! Auf dem Liebherr-Stand haben wir unseren Gästen Genussmomente für alle Sinne versprochen, ihr Feedback war durchweg positiv. Was uns besonders motiviert: Die zahlreichen persönlichen Gespräche in einer lebendigen und inspirierenden Atmosphäre, ebenso wie das wertvolle Feedback unserer Kunden und Partner. Die IFA ist für uns deshalb mehr als eine Messe. Sie ist eine Bühne, um unsere Stärke als Spezialist für Kühlen und Gefrieren zu präsentieren. Und sie ist die ideale Plattform für echten Austausch, frische Impulse und ‚für Momente voller Genuss‘.“
Auf dem ausverkauften Messegelände fehlten nur einige, wenige Marken. Während mancher kurzfristig absagte, andere als Trittbrettfahrer in der City Events abhielten, gab es auch Markenanbieter, die in diesem Jahr „aussetzten“ und ihre Rückkehr für nächstes Jahr avisierten. Das ist für IFA-treue Aussteller wie Metz kein Thema. Der fränkische Hersteller zeigte in Berlin einmal mehr Flagge. Dr. Norbert Kotzbauer, CEO Metz: „Die IFA 2025 hat erneut eindrucksvoll gezeigt, dass sie die wichtigste Leitmesse unserer Branche ist. Mit unseren ‚Made in Germany‘ Produkten sowie mit unserem Lifestyle-Segment mit METZ blue haben wir sehr viel Zuspruch von Besuchern erhalten und ein starkes Echo in den Medien wahrgenommen. Besonders erfreulich war das Feedback unserer Handelspartner, die uns mit einem hohen Bestellvolumen während der Messe trotz herausfordernder Marktlage begeistert haben. Diese Resonanz bestätigt unseren Kurs und gibt uns Rückenwind für die kommende Saison.“ Auch wenn dies nicht mehr so sehr im Vordergrund steht, wie in der Vergangenheit: Die IFA ist und bleibt auch eine Ordermesse. Mit sehr aufmerksamkeitsstarkem Auftritt machte Midea von sich reden. Ralph Kobsik, Geschäftsführer Midea Europe: „Die IFA 2025 war für die Midea Europe ein voller Erfolg. Unter dem Leitthema Humanizing Technology konnten wir eindrucksvoll zeigen, wie unsere innovativen Haushalts- und Klimageräte den Alltag der Menschen intelligenter, komfortabler und effizienter machen. Die positive Resonanz von Fachbesuchern, Medien und Partnern bestätigt uns darin, unsere Strategie konsequent weiterzuführen.“
Tradition und Innovation stand für Dr. Reinhard Zinkann, Geschäftsführender Gesellschafter Miele & Cie., im Vordergrund: „Die IFA 2025 war für Miele ein voller Erfolg. Besonders begeistert hat uns das große mediale Interesse an unseren Innovationen: vom Outdoor Cooking über das intelligente Kochgeschirr M Sense bis hin zur Dampfgarschublade. Der Besucherandrang war beeindruckend, unser Stand durchgehend sehr gut besucht. Die Stimmung war hervorragend, geprägt von zahlreichen Gesprächen mit Partnern sowie Kundinnen und Kunden aus aller Welt. Mein persönliches Highlight bleibt der direkte Austausch – und das durchweg positive Feedback zu unseren Neuheiten.“ Nicht ganz ungetrübt war der Messeauftritt von Panasonic – doch dazu mehr an anderer Stelle in diesen „hitec news“. Ein positives Fazit konnte Philipp Maurer, Country Manager DACH Panasonic, der IFA doch abgewinnen: „Für Panasonic war die Messe ein voller Erfolg: Unser Messeauftritt stand ganz im Zeichen von Nachhaltigkeit und ganzheitlichem Wohlbefinden. Besonderes Augenmerk lag dabei auf der japanischen Handwerkskunst, die sich durch Präzision und Qualität in all unseren Produktbereichen widerspiegelt.“ Mit zahlreichen Neuheiten und erneut im CityCube an exponierter Stelle präsentierte sich Samsung. Mario Winter, Vice President Marketing Samsung Electronics: „Als Leitmesse für Tech-Innovationen mit internationaler Strahlkraft ist die IFA ein wichtiger Termin im Kalender. Sie bietet uns eine tolle Plattform, um Produktneuheiten vorzustellen, unsere strategische Ausrichtung mit dem Fachhandel zu besprechen und die Gesamtheit unseres vernetzten Portfolios für die Öffentlichkeit erlebbar zu machen. Wir begrüßen das Engagement der IFA, ein jüngeres Publikum anzuziehen. Dass der Plan aufgeht, zeigt sich unter anderem an der wachsenden Zahl von Content Creatorn vor Ort.“
Wer über den Eingang Nord das Messegelände betrat, konnte die Marke TCL nicht übersehen. Entsprechend positiv äußert sich Stefan Streit, CMO TCL Overseas Marketing: „TCL präsentierte sich auf der IFA 2025 als weltweit führende Mini LED TV-Marke und stellte seine neue globale Partnerschaft mit dem Internationalen Olympischen Komitee IOC vor. Im Mittelpunkt des über 2.500 m² großen Messestands standen die innovativsten Produkte des Unternehmens. Die IFA bot die ideale Bühne, um exklusive Erlebnisse und technologische Highlights erstmals zu zeigen. TCL unterstreicht damit seinen Anspruch, fortschrittliche Technologie nahtlos in den Alltag zu integrieren und globale Markenvisionen erlebbar zu machen.“ Im Sommergarten im Außenbereich zeigte sich abermals die TV-Marke Philips – aber diesmal mit ihrem neuen Manager Thomas Nedder, Managing Director TP Vision Europe: „Die IFA hat ihren im letzten Jahr eingeschlagenen positiven Weg fortgesetzt. Wir begrüßen das nochmals weiterentwickelte Konzept und die moderne Kommunikation im Vorfeld und während dieser wichtigen Messe. Mit den eigenen Ergebnissen sind wir sehr zufrieden. Wir konnten in den letzten Tagen mit unseren Partnern viele konstruktive Gespräche führen, die uns für die kommenden Monate optimistisch stimmen.“
Was bleibt, ist festzustellen, dass neben den 5 oben genannten Verbundgruppen bereits jetzt zahlreiche Aussteller ihre Teilnahme für 2026 zugesagt haben. Neben Branchengrößen wie LG Electronics, TCL und Vestel liegen bereits zahlreiche Zusagen für den nächsten September vor. So lohnt es schon jetzt, sich den Termin für die IFA 2026 zu notieren: sie findet vom 4. bis 8. September 2026 auf dem Messegelände Berlin statt.
Weitere Infos unter www.ifa-berlin.com
FOTOS: HITEC
Autor: Joachim Dünkelmann
Dieser Artikel ist am 10. September 2025 erstmals erschienen in "hitec news", dem 14-tägigen Branchen-Newsletter.
