EK RETAIL

"Ereignisreiche EK Live"

Die EK Retail baut um – und damit sind nicht nur das Gebäude der Zentrale, die Parkplätze und die Ausstellungsräume gemeint. Seit geraumer Zeit schrauben und mauern die Bielefelder an Strukturen, Personalplanung und Strategien in dem Mehrbranchenverbund. Mit mehreren „Neuheiten“ konnte man in diesem Januar auf der traditionellen Hausmesse „EK Live“ aufwarten. Vor allem die Einweihung der neuen Messehalle „World of HomeTech“ und die Kooperation mit der Groupe SEB WMF machten bei der Veranstaltung in der Stadt, die es nicht gibt, von sich reden.

Wenn eine Verbundgruppe und ein Markenhersteller gemeinsam zum Pressegespräch laden, liegt der Verdacht nahe, künftig „gemeinsame Sachen“ machen zu wollen. Der Umfang der Kooperation von Groupe SEB WMF Consumer und dem Bereich „EK Home Housewares“ der EK Retail überraschte dann doch: Kurz gesagt übernimmt die Verbundgruppe im Rahmen des „Markenservice WMF“ für alle WMF-Markenshops im Fachhandel Lager und Logistik. Jochen Pohle, Chief Retail Officer der EK Retail: „Unser Ziel ist es, den Fachhandel in seiner Rolle als kompetenter Ansprechpartner für Premiumprodukte zu unterstützen. Die Kooperation mit unserem Partner WMF ist ein wichtiger Schritt, um dem Fachhandel einen echten Mehrwert zu bieten.“ Was als Ausbau einer langjährigen Partnerschaft zwischen den beiden „verkauft“ wird, hat weitreichende Konsequenzen, die im Detail noch gar nicht alle ausgelotet wurden. Trotzdem könnte das neue Partnerschaftsmodell nach dem Motto „es muss nicht jeder alles selber machen“ als Blaupause für künftige Kooperationen der Wirtschaftsstufen in der Branche vor allem in der Logistik dienen. Durch die strategische Kooperation soll der Handel durch optimierte Prozesse und Markenkompetenz aus einer Hand nachhaltig gestärkt werden. Mit dem „Markenservice WMF“ erfolgt die Belieferung von Fachhändlern mit WMF-Markenshop in Deutschland zukünftig exklusiv über den Großhandel der EK Retail. Damit entfallen Bestellungen über das WMF-Lager Dornstadt. Die eigenen Filialen der WMF bedient der Hersteller weiterhin selbst und schafft durch die Aufgabenteilung hierfür in Dornstadt größere Kapazitäten. Wie das im Fachhandel funktionieren soll, wenn ein Fachhändler nicht EK-Mitglied ist, aber partout einen WMF-Markenshop betreiben will, blieb zunächst offen … 
 

Engere Partnerschaft (v.l.n.r.):Jens Biermann und Fenno de Boer (Groupe SEB WMF Consumer) sowie Jochen Pohle und Susanne Heiduczek (EK Retail)

Seit dem 1. Februar profitieren EK-Mitglieder durch die zentrale Belieferung über den Großhandel der EK dank reduzierter Komplexität bei Bestellvorgängen, besserer Planbarkeit, einer schnellen Belieferung und dem gewohnt umfassenden Serviceangebot, meint die EK. Die Kooperation umfasst das gesamte WMF-Sortiment für den Fachhandel in Deutschland. Nach einer Übergangsphase erfolgt ab 1. Mai die Bestellung und Belieferung der Fachhändler mit dem WMF-Sortiment ausschließlich über den EK Großhandel. Susanne Heiduczek, die den Geschäftsbereich EK Home Housewares als General Manager verantwortet, betont: „Mit dem Markenservice WMF bieten wir dem Händler die Möglichkeit, Produkte der Marke WMF schnell und effizient über unser Orderportal zu beziehen und sichern somit die optimale Warenpräsenz am POS.“ Eine enge Abstimmung beider Kooperationspartner zu Sortiment, Listungen, Promos und Messeangeboten soll einen zentral koordinierten Marketingplan und eine POS-Gestaltung aus einer Hand ermöglichen, wie es heißt. Auch WMF sieht in der Zusammenarbeit eine große Chance, wie Fenno de Boer, Vice President Sales, Groupe SEB WMF Consumer, betont: „Ein starker Fachhandel ist von hoher strategischer Bedeutung für uns. Indem wir die Zusammenarbeit mit EK Retail auf die nächste Stufe heben und Bestellprozesse vereinfachen, bieten wir den Händlern die besten Voraussetzungen für erfolgreiches Arbeiten mit unserer Marke.“ Der ebenfalls anwesende Jens Biermann, Account Director bei Groupe SEB WMF Consumer, ergänzt: „Unsere gute Beziehung zu unseren Fachhandelspartnern ist über viele Jahre gewachsen. Diese Vertrauensbasis wollen wir weiter stärken. Durch die gebündelte Logistik über EK Retail können wir uns auf das fokussieren, was wirklich zählt: gute Beratung und starker Service am POS.” Übrigens: Die Bestellabwicklung und der Datenaustausch erfolgen weiterhin über die Systeme wie EK Orderportal, EK Mediencenter und nmedia hub. Der SEB-Außendienst wird weiterhin beratend tätig sein und bei der Auftragserfassung unterstützen. Ergänzend können wie bisher die Marken Silit, Kaiser, Tefal, Rowenta, Krups und Emsa gesammelt über das EK-Lager bezogen werden. Auf die Erfolge und praktischen Auswirkungen der Kooperation darf man gespannt sein.

Das EK-Team präsentierte auf der EK LIVE Frühjahrsmesse Trends und Strategien für die Zukunft: (v.l.n.r.) André Babenhauserheide, Susanne Heiduczek, Jochen Pohle und Martin Wolf

Die Fachgruppen electroplus und küchenplus spielten im Rahmen dieser EK Live eine zentrale Rolle. Martin Wolf, General Manager EK Home Electrical Appliances, stellte das innovative Kommunikationskonzept „electroplus Arena“ vor. Die neue Messehalle „World of HomeTech“ bildete einen Dreh- und Angelpunkt der neu gestalteten Ausstellungsbereiche. In kurzer Taktung machten unlängst die Fachgruppen unter Leitung von Wolf durch Umsteiger auf die Fachhandelsmarkenkonzepte der Bielefelder und Neueröffnungen nach den EK-Vorlagen von sich reden. Zuletzt eröffnete Elektro Timm Mitte Januar in Ahrensburg sein neues electroplus-Fachgeschäft. Auf rund 100 m² zeigt der Store, wie sich das electroplus-Konzept effizient auf kompakte Standorte übertragen lässt und gleichzeitig ein überzeugendes Fachhandelserlebnis ermöglicht. Die Elektroabteilung im modernen electroplus-Storedesign mit Highlight-Mobiliar und innovativer LED-Lichttechnik umfasst etwa 75 m² und setzt die Hausgeräte der Marken Miele, Liebherr und Siemens emotional in Szene. Gleichzeitig setzt die EK für die Mitglieder im Marketing ständig neue Akzente. Nach der erfolgreichen Kampagnenpremiere mit Miele im vergangenen Herbst setzt electroplus küchenplus seine partnerschaftliche Marketingstrategie mit AEG fort. Ende Januar 2026 startete man eine breit angelegte Abverkaufskampagne unter dem Motto „Neustart für dein Zuhause“. Die Aktion läuft bis zum 15. März 2026 – ein bewusst gewähltes Zeitfenster, in dem Konsumenten offen für Neuanschaffungen und Investitionen in ihr Zuhause sind. 

electroplus küchenplus und AEG präsentieren ihre Kampagne „Neustart für dein Zuhause“ (v.l.n.r.): Maren Dippel (EK), Meike Ullrich (EK), Christian Claes (EK), Nico Sörries (AEG), Daniel Köhn (AEG), Michael Geisler (AEG), Martin Wolf (EK), Franz Schreckenberg (EK) und Alice Jank (EK)

Die Umbaumaßnahmen der EK in Bielefeld haben aber auch Nebenwirkungen: Leuchten sucht man auf der EK Live-Ausstellungsfläche mittlerweile vergebens. Die Licht-Sparte hat im Messezentrum zwar keine eigene Präsentation mehr – dafür platzt die Erfa-Tagung der Fachgruppe licht+concept zur Lichtwoche Sauerland aus allen Nähten. Und auch zur Light + Building haben sich die Bielefelder Lichtprofis von Thorsten Niebuhr, Senior Concept Manager licht+concept, einiges einfallen lassen … doch dazu demnächst mehr bei hitec. 

FOTOS: EK RETAIL

Autor: Joachim Dünkelmann

Dieser Artikel ist am 4. Februar 2026 erstmals erschienen in "hitec news", dem 14-tägigen Branchen-Newsletter.